Каталог книг

А. В. Лукина Маркетинг: Учебное пособие

Перейти в магазин

Сравнить цены

Описание

Учебник по курсу Маркетинг дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. Учебник предназначен для студентов средних специальных и высших учебных заведений и широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, предпринимателей и коммерсантов.

Сравнить Цены

Предложения интернет-магазинов
Лукина А. Маркетинг товаров и услуг. Учебное пособие Лукина А. Маркетинг товаров и услуг. Учебное пособие 534 р. chitai-gorod.ru В магазин >>
Лукина А. Социальная педагогика. Учебное пособие Лукина А. Социальная педагогика. Учебное пособие 831 р. chitai-gorod.ru В магазин >>
Лукина К., Якушкин В., Муклакова А. Обогащение полезных ископаемых. Учебное пособие Лукина К., Якушкин В., Муклакова А. Обогащение полезных ископаемых. Учебное пособие 712 р. chitai-gorod.ru В магазин >>
Лукина А. Маркетинг товаров и услуг Лукина А. Маркетинг товаров и услуг 534 р. chitai-gorod.ru В магазин >>
Лисевич А., Лунтова Е. Маркетинг в туристской индустрии. Учебное пособие Лисевич А., Лунтова Е. Маркетинг в туристской индустрии. Учебное пособие 218 р. chitai-gorod.ru В магазин >>
Романов А., Басенко В., Жуков Б. Маркетинг. Учебное пособие Романов А., Басенко В., Жуков Б. Маркетинг. Учебное пособие 354 р. chitai-gorod.ru В магазин >>
Элина Николаевна Бердникова Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг. Учебное пособие Элина Николаевна Бердникова Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг. Учебное пособие 300 р. litres.ru В магазин >>

Статьи, обзоры книги, новости

Актуальный список литературы по теме: Маркетинг услуг за 2012-2016 гг

А. В. Лукина Маркетинг: Учебное пособие

1. Беквин, Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквин. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 220 c.

2. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 252 c.

3. Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг: Учебник / Н.А. Восколович. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 207 c.

4. Диянова, С.Н. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие / С.Н. Диянова, А.Э. Штезель.. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2012. - 192 c.

5. Кузьмина, Е.Е. Маркетинг образовательных услуг: Учебное пособие для магистров / Е.Е. Кузьмина. - М.: Юрайт, 2012. - 330 c.

6. Кузьмина, Е.Е. Маркетинг образовательных услуг: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Е. Кузьмина. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 330 c.

7. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.

8. Розанова, Т.П. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма: Практикум / Т.П. Розанова, Т.В. Муртузалиева. - М.: Дашков и К, 2012. - 132 c.

9. Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 424 c.

10. Синяева, И.М. Маркетинг услуг: Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Дашков и К, 2015. - 252 c.

11. Синяева, И.М. Маркетинг услуг: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова и др. - М.: Дашков и К, 2015. - 252 c.

12. Скрынникова, И.А. Маркетинг в сфере услуг: Учебное пособие / И.А. Скрынникова. - М.: Моск. ун-та, 2012. - 203 c.

13. Тультаев, Т.А. Маркетинг услуг: Учебник / Т.А. Тультаев. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 208 c.

14. Шульц, М. Маркетинг профессиональных услуг / М. Шульц, Д. Дерр; Пер. с Д. Кориенко. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 368 c.

Источник:

list-of-lit.ru

Макаров А

А.М.Макаров

Учебное пособие. УдГУ, 2000.

В пособии рассматривается содержание современной концепции маркетинга - идеологии достижения целей организации через удовлетворение требований рынка. Особое внимание уделяется процессу формирования маркетинговых целей и задач организации, технологии управления маркетингом.

Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических специальностей вузов, менеджеров и предпринимателей.

Учебное пособие является электронной версией книги:

Макаров А.М. Маркетинг: учебное пособие. - Ижевск: Изд-во Института экономики и управления УдГУ, 2000.

1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА

1.1. Определение маркетинга

1.2. Система маркетинга

1.3. Развитие концепции маркетинга

2. ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА

2.1. Понятие и цели организации

2.2. Цели и задачи маркетинга

2.3. Привлекательность рынка и конкурентоспособность продукта как основа достижения целей маркетинга

3.1. Понятие и структура маркетинговой среды

3.2. Маркетинговый потенциал предприятия

3.4. Рынок - понятие и типы

4.2. Цена и условия поставки

4.5. Инструменты сбора информации

4.6.Инструменты анализа информации

4.7. Методы прогнозирования

5.1.Основные понятия управления маркетингом

5.2. Анализ ситуации (информационное обеспечение маркетинга)113

5.3. Планирование целей и стратегий

5.4. Формирование комплекса маркетинга

5.5.Организация маркетинга на предприятии

5.6. Контроль маркетинга

Маркетинг, важнейший элемент современной рыночной экономики, остается в значительной степени новым для российской экономической теории и практики. Хотя за последние десять лет сам термин стал обыденным и привычным, до полного понимания роли, возможностей и технологии управления маркетингом в российских

условиях еще далеко. Такая ситуация сложилась по многим причинам.

К числу основных можно отнести малый опыт использования концепции маркетинга в России, недостаток квалифицированных кадров и методических наработок; своеобразие российской экономики переходного периода; экономические проблемы хозяйствующих субъектов, затрудняющие восприятие новых методов управления.

Немаловажно и то, что большая часть учебной литературы по вопросам маркетинга - как переводной, так и отечественной - базируется в основном на реалиях развитых капиталистических стран.

Широкое распространение получили работы известных зарубежных авторов - Ф.Котлера, Ж.Ламбена и других. Эти работы имеют много сильных сторон, но по понятным причинам в недостаточной степени отражают российскую специфику, на их базе сложно выстроить технологию управления маркетингом на предприятии.

Цель данного учебного пособия - формирование комплекса знаний о содержании маркетинга хозяйствующего субъекта, о целях, задачах, среде, инструментах маркетинга, о технологиях принятия маркетинговых решений.

Излагаемый материал представляет собой обобщение работ отечественных и зарубежных авторов, приведенных в списке рекомендуемой литературы, собственных наработок автора, публикаций в профессиональной литературе. Содержание учебного пособия ориентировано на требования учебных стандартов по экономическим специальностям.

В первой главе дается общая характеристика, обзор, всей системы маркетинга. В дальнейшем подробно раскрывается содержание элементов этой системы. Во второй главе описывается формирование целей и задач маркетинга, раскрываются основные факторы, влияющие на этот процесс. В третьей главе характеризуется

содержание маркетинговой среды, совокупности условий, влияющих на принятие маркетинговых решений. Четвертая глава посвящена инструментам маркетинга - методам информационного обеспечения и влияния на рынок. В последней главе освещается управление маркетингом - принятие решений, организация, контроль.

В пособии обращается особое внимание на формирование целей и задач маркетинга хозяйствующего субъекта. Данному вопросу, на наш взгляд, уделяется недостаточно внимания в учебной литературе.

Понимание целей имеет особую важность для понимания сути маркетинга и является далеко неоднозначным, особенно в условиях экономики переходного периода.

В пособии делается попытка рассмотреть маркетинг с конструктивной точки зрения, с точки зрения менеджера, принимающего решение.

Для менеджера важно понимать не только, что представляет собой современный маркетинг, но и знать технологии принятия маркетинговых решений в определенных ситуациях. В этой связи в пособии затрагивается большое количество методов, связанных с процессом принятия решений.

Для повышения эффективности обучения студентов вместе с данным учебным пособием может быть использован "Практикум по курсу "Маркетинг", разработанный автором. В этом практикуме содержание пособия отрабатывается на конкретных заданиях, задачах, деловых ситуациях.

Следует особо отметить, что для работы с учебным пособием желательно предварительное знакомство с общеобразовательной литературой в области маркетинга (например, "Основы маркетинга" Ф.Котлера), анализа хозяйственной деятельности, экономики предприятия и финансового менеджмента.

Для просмотра книги в формате PDF требуется программа Adobe Acrobat Reader, новую версию которой можно бесплатно скачать с сайта компании Adobe.

Источник:

www.aup.ru

А В Лукина Маркетинг Учебное пособие

А. В. Лукина

Серия: профессиональное образование

Учебник по курсу "Маркетинг" дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. Учебник предназначен для студентов средних специальных и высших учебных заведений и широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, предпринимателей и коммерсантов.

Тематика книги Маркетинг: Учебное пособие. А. В. Лукина в различных интернет магазинах:

Другие книги в серии профессиональное образование

Источник:

bookfinder.su

Маркетинг: Учебное пособие - А

Маркетинг: Учебное пособие - А. В. Лукина

Отправьте заявку, менеджер подберет для Вас лучшие варианты.

Полное описание

Учебник по курсу "Маркетинг" дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. Учебник предназначен для студентов средних специальных и высших учебных заведений и широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, предпринимателей и коммерсантов.

Источник:

allshopplus.ru

Лукина, Анастасия Владимировна - Маркетинг: учебное пособие для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по группе спе

А. В. Лукина Маркетинг: Учебное пособие

Оператор AND означает, что документ должен соответствовать всем элементам в группе:

Тип поиска

По-умолчанию, поиск производится с учетом морфологии.

Для поиска без морфологии, перед словами в фразе достаточно поставить знак "доллар":

Поиск по синонимам

В применении к одному слову для него будет найдено до трёх синонимов.

В применении к выражению в скобках к каждому слову будет добавлен синоним, если он был найден.

Не сочетается с поиском без морфологии, поиском по префиксу или поиском по фразе.

Группировка

Например, нужно составить запрос: найти документы у которых автор Иванов или Петров, и заглавие содержит слова исследование или разработка:

Приблизительный поиск слова

Можно дополнительно указать максимальное количество возможных правок: 0, 1 или 2. Например:

Критерий близости Релевантность выражений

Чем выше уровень, тем более релевантно данное выражение.

Например, в данном выражении слово "исследование" в четыре раза релевантнее слова "разработка":

Поиск в интервале

Будет произведена лексикографическая сортировка.

Для того, чтобы включить значение в интервал, используйте квадратные скобки. Для исключения значения используйте фигурные скобки.

Лукина, Анастасия Владимировна - Маркетинг : учебное пособие для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по группе специальностей "Экономика и управление"

Маркетинг : учебное пособие для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по группе специальностей "Экономика и управление" / А. В. Лукина. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Форум, 2008. - 239 с. : ил., табл.; 23 см. - (Профессиональное образование).; ISBN 978-5-91134-216-6 (В пер.)

Экономика -- Российская Федерация -- Торговля -- Маркетинг -- Учебник для среднего профессионального образования

$a Лукина, Анастасия Владимировна

$b учебное пособие для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по группе специальностей "Экономика и управление"

$a Профессиональное образование

$a Экономика -- Российская Федерация -- Торговля -- Маркетинг -- Учебник для среднего профессионального образования

Источник:

search.rsl.ru

А. В. Лукина Маркетинг: Учебное пособие в городе Красноярск

В данном интернет каталоге вы сможете найти А. В. Лукина Маркетинг: Учебное пособие по доступной цене, сравнить цены, а также посмотреть прочие книги в категории Бизнес и экономика. Ознакомиться с характеристиками, ценами и обзорами товара. Доставка осуществляется в любой населённый пункт РФ, например: Красноярск, Новокузнецк, Владивосток.